O HUB CNA é uma iniciativa vinculada ao Sistema CNA/SENAR com o propósito de se tornar um centro de inovação e tecnologia no setor agropecuário — o “hub dos hubs”. Ele atua como um elo entre a tradição do campo e o futuro da tecnologia, conectando startups, agrotechs, produtores e investidores em um ambiente que estimula o desenvolvimento de soluções inovadoras para os desafios do agro brasileiro. A proposta do HUB é justamente facilitar a transição geracional no campo, promovendo uma comunicação transgeracional e aproximando diferentes perfis — desde o produtor mais tradicional até os jovens empreendedores do novo agro.

O estúdio Brand Hero foi responsável por toda a criação da identidade visual e verbal do HUB CNA, desde o conceito da marca até o manual completo de aplicação. A construção visual teve como ponto de partida o símbolo do arado — presente nos logos do CNA e do SENAR — reinterpretado para representar um novo tempo, mais tecnológico e conectado, mas sem perder o vínculo com as raízes do campo. A identidade verbal também se destaca ao trabalhar uma narrativa clara e acessível, estruturada por arquétipos que ajudam a guiar a comunicação para públicos distintos.

Um dos principais desafios do projeto foi encontrar o equilíbrio entre dois universos que, à primeira vista, parecem distantes: o mundo futurista da tecnologia e o universo tradicional do campo. O resultado é uma marca que transita com fluidez entre esses dois polos, com uma paleta de cores vibrante, elementos gráficos modernos e uma linguagem que une simplicidade e sofisticação. O projeto traduz o espírito do novo agronegócio: inovador, colaborativo e, acima de tudo, humano.